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企業(yè)不能忽視網(wǎng)站設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化力
專欄：今科講堂
發(fā)布日期：2020-04-26
閱讀量：20442
作者：
人們?cè)絹碓綉辛耍热缯f淘寶的旺旺客服，大多時(shí)候都是機(jī)器在值守，而激發(fā)用戶購買商品的熱情，落在了網(wǎng)站設(shè)計(jì)的肩上，這也意味著，對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)能力的要求提升了新的高度，最少，網(wǎng)站設(shè)計(jì)具有轉(zhuǎn)化力功能。
傳統(tǒng)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，似乎更注重優(yōu)化，搭建一個(gè)網(wǎng)站，然后通過SEO優(yōu)化，通過搜索引擎吸引流量，網(wǎng)站本身做好內(nèi)容更新，用流量轉(zhuǎn)化率獲得商機(jī)。比如最早的點(diǎn)擊廣告賺錢，只要保證流量，就能夠有用戶點(diǎn)擊廣告。對(duì)于網(wǎng)站的設(shè)計(jì)并不是太注重，要求很低，是網(wǎng)站就行了!
時(shí)代的發(fā)展，已經(jīng)從寡頭向多頭發(fā)展，搜索引擎依舊帶來可觀的流量，但不是唯一的流量，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一些流量是封閉的，你看不到的，比如一個(gè)微商群，比如一個(gè)付費(fèi)的平臺(tái)，利用常規(guī)網(wǎng)站運(yùn)營模式思維，流量在不斷下降，盈利效應(yīng)像王小二過年，一年不如一年。
如果固守以前的模式，那么，很容易被時(shí)代淘汰，想要獲得生存的機(jī)會(huì)，就得迎合時(shí)代的發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)站而言，如果還是單純的那種，保留著自己的小天地自由的呼吸，已經(jīng)幾無可能的，因?yàn)槿耸且粋€(gè)喜歡群居的動(dòng)物。
對(duì)于企業(yè)而言，對(duì)于網(wǎng)站的理解，已經(jīng)分為狹義和廣義兩種，狹義的就是官方網(wǎng)站，帶有獨(dú)立的域名和空間，做工華麗，訪客稀少，一次上線，終身不變;還有廣義的網(wǎng)站，廣義的網(wǎng)站，包括官方網(wǎng)站，也包括類似電商平臺(tái)上的網(wǎng)站，還有小程序等等。用戶對(duì)于信息的收集，已經(jīng)趨向于主觀化，感覺你好，就是真的好，很少和客服打交道，因?yàn)槟菢雍芾速M(fèi)時(shí)間。
于是，一身華麗的外衣，對(duì)于網(wǎng)站的重要性不言而喻。只要把網(wǎng)站放到流量最多的地方，“精心打扮一番”，不愁沒有“魚兒”上鉤，這種說辭有一些輕視用戶，但是，只要產(chǎn)品過硬，再夸張的設(shè)計(jì)，也不太過分，實(shí)力不允許低調(diào)呀!
以電商網(wǎng)站為例，作為刺刀見紅，直接和消費(fèi)者打交道的平臺(tái)，想要讓用戶下單，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可是下了不少功夫，精彩的畫風(fēng)設(shè)計(jì)，吸引著用戶駐足觀看，消費(fèi)是一個(gè)感性體驗(yàn)，很多時(shí)候，在網(wǎng)上閑逛的時(shí)候，可能沒有購物的打算，但是，看著看著被吸引住了，用戶不知不覺就有了購買的欲望，這個(gè)過程，用戶完全是在瀏覽網(wǎng)頁產(chǎn)生的，沒有和任何人交流過，不能不說高超的設(shè)計(jì)的確很有轉(zhuǎn)化力。
單純依靠精美的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，殺傷力還是不夠強(qiáng)勁的，突出的折扣信息，似乎更有效果，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物便宜，已經(jīng)在用戶心中形成了既定印象，那么，不斷的更新最新的打折信息，雖然實(shí)惠并不是很多，還是滿足了用戶的“沾便宜”的心理，這就要求網(wǎng)站設(shè)計(jì)不是一個(gè)靜態(tài)的過程，而是一個(gè)不斷動(dòng)態(tài)的過程。
用戶下單之后，這樣就結(jié)束了，沒有!還沒有結(jié)束，在確定付款的頁面，在商品的下方，還有相關(guān)產(chǎn)品推薦，一旦用戶瘋狂，上帝也阻止不了她，不怕她不買，就怕她看不到。用戶購買完了，就算結(jié)束了，依舊沒有!如果設(shè)計(jì)出一個(gè)分享頁面，分享有禮，以此獲得二次消費(fèi)，甚至在用戶沒有購買任何產(chǎn)品，準(zhǔn)備離開的時(shí)候，彈出一個(gè)分享給好禮的頁面，也能促進(jìn)潛在的消費(fèi)者看到或者瀏覽頁面。
單純的網(wǎng)站運(yùn)營模式，在社交媒體的網(wǎng)絡(luò)，早已經(jīng)變得有一些落伍了，而想要改變這一尷尬局面的，是網(wǎng)站設(shè)計(jì)能力的提升，就像如今大火的人工智能一樣，人工智能的進(jìn)化也是從點(diǎn)滴開始的，網(wǎng)站設(shè)計(jì)具有轉(zhuǎn)化力，是一個(gè)過程，這個(gè)過程不是一躍而就，而是在不斷的體驗(yàn)，修改，反復(fù)中， 找到用戶的痛點(diǎn)，從而大大提升網(wǎng)站的盈利能力!
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